Cómo viralizamos el videojuego «Sands of Hope» en TikTok desde cero
+10.000 listas de deseados en Steam y +5M de impresiones orgánicas
En 3 meses usando la estrategia de nuestra agencia de TikTok para empresas, conseguimos posicionar este videojuego entre los más deseados en Steam. A la par de proyectos con campañas de marketing de más de 10.000-100.000k. Todo sin pagar ningún anuncio y de forma 100% orgánica.
+1.000.000 impresiones mensuales
aumentaron 1.000% su alcance
multiplicaron x10 su engagement
Guateke Studios es un pequeño estudio indie de desarrollo de videojuegos, fundado por dos creadores apasionados que lanzaron su primer título, Sands of Hope, en la plataforma Steam. A pesar del talento del equipo y la calidad del proyecto, partían completamente desde cero en redes sociales y no contaban con visibilidad previa.
Su presencia se limitaba a Twitter y pequeñas acciones puntuales, sin una estrategia audiovisual ni comunidad activa en plataformas como TikTok.
El objetivo era ambicioso: alcanzar al menos 1.500 entradas en la lista de deseados de Steam antes del lanzamiento del videojuego. Esta métrica es crucial para cualquier juego indie, ya que influye en el posicionamiento dentro de la plataforma y en la atracción de publishers e inversores.
Nuestro reto era claro: lanzar una estrategia de contenido desde cero en TikTok, sin una comunidad previa, y conseguir resultados rápidos y reales.
Desde nuestra agencia de TikTok para empresas, sabíamos que la clave estaba en conectar con la audiencia gamer desde la autenticidad.
Creamos una estrategia centrada en:
- Mostrar el desarrollo del juego en tiempo real (“build in public”).
- Presentar a los personajes y al equipo con contenido cercano.
- Viralizar reacciones de streamers y usuarios que probaban el juego.
- Convertir el proceso de desarrollo en una historia emocionante.
Uno de los vídeos más exitosos fue la historia de uno de los fundadores: un profesor universitario que dejó su trabajo para perseguir su sueño de crear un videojuego. Ese storytelling enganchó y multiplicó el alcance de forma orgánica.
Al no tener contenido previo ni comunidad en TikTok, lo primero fue:
- Crear una identidad visual clara para la cuenta
- Definir un tono directo y emocional (sin postureo, sin publicidad tradicional)
- Establecer qué aspectos del juego podían conectar emocionalmente con la audiencia
El resultado: pasamos de una cuenta en blanco a miles de visualizaciones en las primeras semanas, usando únicamente contenido vertical genuino, sin producción costosa.
Nuestro objetivo era que TikTok fuera la ventana diaria al desarrollo del juego. Lo hicimos a través de:
- Mini vídeos diarios con avances del desarrollo
- Clips contando la historia personal del equipo
- Vídeos mostrando las reacciones de streamers famosos en eventos
- Recortes de partidas y escenas jugables emocionantes
Combinamos contenido planificado con vídeos reactivos, aprovechando cualquier mención, colaboración o tendencia para mantener el perfil activo y humano.
Cuando uno de los vídeos con la reacción de un streamer famoso se viralizó, lo aprovechamos al máximo:
- Lo reeditamos en distintos formatos para TikTok e Instagram Reels
- Enlazamos el CTA a la página de Steam para sumar listas de deseados
- Creamos contenido derivado que amplificara la visibilidad del mismo momento viral
El contenido vertical funcionó como acelerador natural de tráfico a Steam. Y sin invertir ni un euro en publicidad, superamos por mucho la meta inicial.
